华丽转身推高端副品牌

   在09年，美的引进日本东芝技术，首创300度高温直喷蒸汽，实现100-300度多种蒸汽组合模式，开创“微波蒸时代”。

        为满足消费者高品质需求，美的推出“蒸立方”高端副品牌。继冠军代言之后，又邀请国际巨星巩俐代言，并在中央电视台等多家强势媒体推广，实现品牌的华丽转身。而且美的微波炉还获得全国质量奖，这是微波炉行业唯一获得该奖项的单位。

销售、产能迅速提升

        美的微波炉09年全球销量已达2100万台，其中国际市场销量突破1450万台，成为中国家电行业具有国际竞争优势的代表之一。在今年的家电下乡活动中，美的微波炉在中标数量与中标区域方面，均排名第一；而且连续四个月销售量领先。

        美的又大手笔投入了15亿，兴建全球最大的微波炉生产基地，总建筑面积45万平方米，年产能达到3200万台。

　　制定标准 承办学术会议

       09年美的微波炉和中国商业联合会和共同起草了《微波炉蒸功能要求》行业标准，改标准由商务部发布，并于8月1日正式实施执行。美的还承办了微波应用领域最高级别的学术会议--第十四届全国微波能应用学术会议暨“2009年微波创造美的生活高峰论坛”。这标志着美的微波炉无论是在微波炉行业还是在微波能应用技术领域，都已成为了领先者                

       品牌最大的价值在于不断创新并成为消费者心目中的常青树，而专利技术、科技创新和掌握标准则是这一核心价值的根本体现。拥有专利和技术标准之所以成为超一流跨国企业跑马圈地、争夺市场最犀利的武器，关键在于标准往往和专利捆绑，标准的垄断使企业的利润真正最大化。一些企业乃至行政机构脱离市场而大谈“世界名牌”，在他们眼中把名牌战略看成一款简单且一厢*愿的游戏，根据他们的逻辑，只要有某某机构的赐封，再加上媒体的渲染和传播，就可告成大*。

      在我国市场经济还处在发展阶段，理性消费还不够成熟，消费者的盲目性、从众性还有待克服，因此，使一些“不守规矩”企业有机可乘，制造错误的舆论导向，将本是“中国世界名牌”一个年度荣誉“加工”成“世界名牌” 掩人耳目大肆炒作，使全国人民相信他们“掌握了核心技术”，产品具有卓越品质。于是，广大消费者的钱源源不断的流进了他们的腰包！他们甚至可以骗来一系列桂冠。但是，假的就是假的，伪装应当剥去！随着消费者的逐渐成熟和*制的逐步健全，“不诚信”宣传将处于过街老鼠人人喊打的境地。

    某些企业为了眼前利益身陷营销口水和低标准自我意*的囹圄，不愿进行战略性技术储备和产品研发。是要被标准淘汰还是成为标准的制定者，从这个意义上来说，中国家电正面临着生死抉择。在*、韩等国，民众普遍认为最适合国*、最对国内消费者负责的就是国货。而在我国，不少消费者却还是一直抱着“国家权威认定”，甚至认可洋品牌，不惜上所谓的“世界名牌”的当。笔者疾呼既然有了“根正苗红”的国货品牌，国人又何必非要*失在难以看清的“世界名牌”光环中呢。